Пока мы выбираем, что посмотреть вечером, Netflix делает ставку на будущее. И это будущее стоит почти 600 миллионов долларов. Стриминговый гигант только что купил ИИ-стартап InterPositive, который основал не кто-нибудь, а сам Бен Аффлек. Сумма сделки — внушительные 587 миллионов. Интересно, сколько подписок нужно продать, чтобы отбить такие вложения?
Голливуд встречает искусственный интеллект
Сделка закрылась еще в марте, но отголоски только доходят до широкой публики. Netflix не просто купил технологию — он приобрел целую команду из 16 разработчиков и креативщиков. А сам Аффлек теперь стал старшим советником стримингового сервиса. Голливудская звезда в роли технологического гуру — звучит как сюжет для нового сериала.
Но что такого особенного в этом стартапе? InterPositive, запущенный в 2022 году, создает инструменты для обучения больших языковых моделей на уже отснятом материале. Проще говоря, ИИ анализирует горы видео и учится помогать в постпродакшене. Микширование звука, работа со светом, добавление визуальных эффектов — все это может происходить быстрее и, что важно, дешевле.
Аффлек в своем заявлении проводит исторические параллели. От движущихся картинок до цифровых решений, от захвата движения до виртуального производства — технологии всегда шли рука об руку с художниками. Вопрос в том, не станет ли на этот раз технология не помощником, а конкурентом?
ИИ уже меняет Netflix изнутри
Ко-CEO Netflix Тед Сарандос не скрывает оптимизма. Он заявляет, что около 300 проектов, которые сервис выпустит в 2026 году, уже используют ту или иную форму генеративного ИИ. Сделка с InterPositive, по его словам, находится на ранней стадии, но позитивный эффект компания видит уже сейчас.
В качестве примера Сарандос приводит документальный сериал The American Experiment. Использование искусственного интеллекта позволило ускорить и удешевить создание картины вдвое. Цифры говорят сами за себя — экономия времени и ресурсов получается колоссальной.
Но Netflix спешит успокоить скептиков. Компания утверждает, что не ставит целью заменить человеческую работу генеративными технологиями. ИИ — это инструмент, а не замена творцам. Хотя, если инструмент делает работу быстрее и дешевле, сколько «человеческих» позиций действительно останется необходимыми?
Оскар против алгоритмов
Пока Netflix инвестирует в ИИ, Академия кинематографических искусств и наук занимает осторожную позицию. В мае организация, проводящая церемонию вручения «Оскара», обновила правила. Теперь запрещено представлять к награде фильмы, в процессе создания которых использовался искусственный интеллект.
Получается интересный парадокс. С одной стороны — крупнейший стриминговый сервис мира вкладывает сотни миллионов в технологии, которые обещают революцию в производстве контента. С другой — главная кинонаграда планеты отказывается признавать плоды этой революции. Кто окажется прав в долгосрочной перспективе — прогрессивный стриминг или консервативный истеблишмент?
InterPositive до сделки с Netflix успел поработать над коммерческими роликами для брендов, музыкальными клипами и другими крупными видео-проектами. Опыт есть, технологии — тоже. Осталось понять, как массовый зритель отреагирует на контент, созданный при активном участии алгоритмов.
Что это значит для России
Российский медиарынок внимательно следит за трендами Запада, но часто идет своим путем. Пока Netflix инвестирует в ИИ для производства контента, в России обсуждают цифровой рубль. Казалось бы, разные сферы — развлечения и финансы. Но объединяет их одно: доверие к цифровым технологиям и алгоритмам.
Российские стриминговые сервисы пока не анонсировали подобных многомиллионных сделок с ИИ-стартапами. Однако технологии искусственного интеллекта для анализа сценариев, подбора актеров и даже предсказания успешности проектов уже тестируются. Просто делается это тише и менее публично.
Интересно, что российское кино, как и «Оскар», сохраняет определенный скепсис к тотальной цифровизации творческого процесса. Но если технологии Netflix действительно позволят снизить бюджеты вдвое, игнорировать такой инструмент будет сложно даже самым консервативным продюсерам. Вопрос лишь в том, когда эта волна дойдет до наших студий — через год или через пять лет.
Прогноз редакции
Мы считаем, что сделка Netflix — только первая ласточка. В течение двух-трех лет крупные медиакомпании начнут массово скупать ИИ-стартапы, а производство контента станет значительно дешевле. Но зритель этого скорее всего не заметит — хорошая история останется хорошей историей, независимо от того, кто или что помогало ее создать. Главный риск — не в технологиях, а в том, что экономия на производстве не превратится в экономию на качестве.
