Представьте мир, где большую часть поисковых запросов, онлайн-покупок и транзакций выполняют не люди, а автономные программы. Это не сценарий далекого будущего — по прогнозам Чарльза Хоскинсона, основателя Cardano, такая реальность может наступить уже к 2035 году. И это станет настоящим землетрясением для гигантов вроде Google и Amazon, чей бизнес десятилетиями строился на внимании живого пользователя.
Новый интернет: экономика без кликов
Интересно, что угроза исходит не от какой-то революционной технологии сама по себе. Проблема в поведении этих самых AI-агентов. Они принципиально отличаются от нас с вами. Им неинтересна реклама, они не привязываются к брендам из-за красивой упаковки и не поддаются на эмоциональный маркетинг.
А вот их главный критерий — холодная эффективность. Автономная программа сравнит цену, условия доставки, комиссии и надежность поставщика, прежде чем совершить действие. Для неё нет разницы между раскрученным брендом и нишевым производителем, если второй предлагает лучшие условия. И в этом — фундаментальный вызов.
Конец эры «продажи внимания»
Но что именно стоит на кону? Вся рекламная модель современного интернета. Google зарабатывает, показывая спонсированные ссылки в поиске. Amazon выстраивает целую экосистему продвижения товаров внутри своей площадки. Facebook и другие соцсети монетизируют наше время и вовлеченность.
А что делать с агентом? Ему бесполезно показывать баннер или встраивать нативную рекламу. Он просто проигнорирует это, действуя по строгой логике задачи. Хоскинсон отмечает, что Big Tech уже осознаёт масштаб угрозы и активно вкладывается в разработку собственных агентных систем. Потому что старый мир, где ценность создавалась через управление человеческим вниманием, может очень скоро рухнуть.
Криптовалюты: топливо для машинной экономики
И здесь на сцену выходят криптоактивы. Почему? Потому что новой машинной экономике потребуется новая финансовая инфраструктура. Традиционные банковские платежи слишком медленные, дорогие и плохо программируемые для миллионов микроплатежей между автономными программами.
Криптовалюты и стейблкоины предлагают идеальное решение: быстрые, глобальные и программируемые транзакции. AI-агент сможет самостоятельно оплачивать доступ к данным, вычислительным мощностям или API-сервисам. Именно поэтому Хоскинсон отдельно упомянул протокол x402 от Coinbase, который как раз и позволяет приложениям проводить прямые платежи через интернет, используя криптоинфраструктуру.
Следующий логичный шаг — DeFi. Можно ожидать, что искусственный интеллект начнёт анализировать проекты, оценивать риски, отправлять транзакции и взаимодействовать с децентрализованными протоколами. Это не только упростит пользовательский опыт, но и выведет автоматизацию финансов на совершенно новый уровень.
Что это значит для России
Российский цифровой ландшафт тоже не останется в стороне от этих трендов. Пока мы обсуждаем внедрение цифрового рубля, мировая повестка уже смещается к экономике AI-агентов. Наш ЦБ фокусируется на платежах между людьми и юрлицами, но как скоро возникнет спрос на машино-машинные расчёты?
Интересно, что развитие российского крипторынка, пусть и в специфических правовых рамках, может неожиданно получить новый импульс. Если глобальные тренды подтвердятся, потребность в технологиях для быстрых программируемых платежей вырастет повсеместно. И здесь опыт локальных разработчиков в области блокчейна и смарт-контрактов может оказаться востребованным, даже если основная цель — создание инфраструктуры для суверенных цифровых валют и автоматизации госуслуг.
Прогноз редакции
Мы считаем, что прогноз Хоскинсона реалистичен, но сроки будут более растянутыми. К 2035 году AI-агенты займут значительную, но не подавляющую долю онлайн-активности. Первый удар рекламные гиганты почувствуют уже в этом десятилетии, что заставит их радикально менять бизнес-модели. Криптовалюты же окончательно перестанут быть спекулятивным активом и станут стандартной технологической опцией для машинной экономики.
