Кажется, гонка искусственного интеллекта захватила всех. Каждая компания стремится встроить нейросеть куда только можно, обещая революцию. Но что, если пользователям эта революция не нужна? Что, если они просто хотят найти в интернете факты, а не диалог с ботом?
Именно на этой идее сыграла DuckDuckGo. Пока Google тестирует и внедряет AI Overviews, которые выдают сводные ответы поверх обычных ссылок, конкуренты сделали неожиданный ход. Они запустили собственную нейросеть Duck AI для генерации текстов. Но их новый хит — это не она. Их главный продукт теперь называется «No AI». Простая поисковая выдача, как в старые добрые времена. Без сводок, без предположений, без галлюцинаций ИИ. Просто ссылки.
Почему «без ИИ» стало фичей?
Пользователи всё чаще жалуются, что поиск Google стал менее полезным. Вместо десятка релевантных сайтов по запросу «лучшая пицца в Москве» вы получаете один обобщённый абзац, сгенерированный нейросетью. Иногда он точен, иногда содержит ошибки, а иногда просто пересказывает содержимое одного сайта, лишая другие трафика.
DuckDuckGo уловила этот тренд разочарования. Их новый поиск «No AI» — это прямой ответ на запрос рынка. Люди устали от посредников. Они хотят сами решать, какой источник информации заслуживает доверия, а какой — нет. Это вопрос не только удобства, но и контроля. Когда ответ даёт чёрный ящик в лице ИИ, почти невозможно понять, на чём он основан и нет ли в нём скрытой предвзятости.
Приватность как новый тренд
Интересно, что движение «No AI» идеально ложится на основную философию DuckDuckGo — приватность. Компания годами строила бренд на отказе отслеживать пользователей. Теперь она отказывается и от их «обслуживания» алгоритмами, которые тоже собирают данные для обучения.
Это мощный сигнал для всей индустрии. Технологический максимум — не всегда то, чего хочет потребитель. Иногда ему нужно простое, предсказуемое и прозрачное решение. И готовность платить за это своим вниманием (или даже деньгами) только растёт. Мы видим это и в других сферах: от возвращения «тупых телефонов» до бума приватных мессенджеров.
Что это значит для России
А как эта история перекликается с нашим цифровым ландшафтом? Прямо сейчас в России идёт активное внедрение цифрового рубля — CBDC, который, по сути, тоже является технологическим посредником между человеком и деньгами. Ключевой вопрос здесь — тот же: доверие и контроль.
Будет ли пользователь готов полностью доверить свои финансовые операции «умному» контракту или алгоритму ЦБ? Или он захочет оставить себе больше ручного управления, как в случае с поиском «No AI»? Российский крипторынок, который существует в серой зоне, отчасти отвечает на этот запрос. Люди используют криптовалюты не только для спекуляций, но и как инструмент, где они сами несут ответственность за свои активы. Это философия само-кастоди, противоположная полностью регулируемому CBDC.
Регуляторы, продвигающие цифровой рубль, должны учесть этот тренд. Излишняя «заумность» и автоматизация могут отпугнуть часть населения. Успех будет за теми решениями, которые дадут пользователю выбор: довериться автоматике или в любой момент взять управление на себя. Битва между централизованным «умным» поиском Google и приватным «ручным» DuckDuckGo — это отличная аналогия для будущих баталий на финансовом поле.
Прогноз редакции
Мы считаем, что тренд на «опциональность ИИ» будет только набирать силу. В ближайшие год-два крупные платформы, включая финансовые, начнут предлагать пользователям «аналоговый» режим — более простой, прозрачный и контролируемый. Цифровой рубль, если хочет массового adoption, должен будет предусмотреть такой «лёгкий» режим использования, без сложных программируемых сценариев для обывателя. Потому что в конечном счёте, технология должна служить человеку, а не наоборот.
